現將《第五屆安徽省優秀公益廣告作品征集推選活動實施方案》和《第二屆安徽省商業廣告創意大賽實施方案》 印發給你們，請結合實際認真貫徹執行。

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第五屆安徽省優秀公益廣告作品 征集推選活動實施方案

為貫徹落實《“十四五”廣告產業發展規劃》，開展公益廣 告創新創優行動，充分發揮公益廣告在培育和踐行社會主義核 心價值觀方面的重要作用，服務安徽廣告產業高質量發展，省 市場監管局、省文明辦、省教育廳、省文化和旅游廳、省廣播 電視局決定聯合開展第五屆安徽省優秀公益廣告作品征集推選 活動?，F將有關事項通知如下。

一、活動組織

( 一 ) 主辦單位：安徽省市場監管局、安徽省文明辦、安 徽省教育廳、安徽省文化和旅游廳、安徽省廣播電視局。

(二) 承辦單位：安徽省廣告協會、安徽藝術學院。

征集推選活動成立組委會，負責活動的統籌協調、服務指 導和評比激勵。 活動組委會下設辦公室負責相關工作的協調和 落實，辦公室設在安徽省廣告協會秘書處。

二、活動主題

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，通過廣泛 開展優秀公益廣告作品征集推選活動，征集推選一批兼具思想 性、藝術性、觀賞性的優秀公益廣告作品，為加快建設現代化 美好安徽凝聚強大正能量。重點圍繞以下選題征集推選作品：

( 一 ) 學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題 教育。 圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神，聚焦學習貫徹習近

平新時代中國特色社會主義思想主題教育，按照 “學思想、強 黨性、重實踐、建新功”要求， 以 “小切 口、大主題”和 “小 故事、大時代”，宣傳黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨 中央團結帶領全國各族人民取得的輝煌成就，宣傳安徽在貫徹 新發展理念、奮力服務和融入新發展格局、推動高質量發展中 取得的豐碩成果，生動展現現代化美好安徽建設新畫卷。

( 二 ) 弘揚優秀傳統文化。深入探索安徽文化思想精髓，  挖掘新時代安徽精神內涵，講好安徽故事，傳播安徽聲音，展  現安徽風貌，闡釋徽文化及安徽地域優秀傳統文化中蘊藏的哲  學思想、人文精神、價值理念、道德規范，揭示蘊含其中的中  華民族的文化精神、文化胸懷、文化自信。傳承、保護非物質  文化遺產，讓安徽非遺民俗、文物古跡、紅色地標等 “守得住” “活起來”，走進現代生活。

( 三 ) 樹立文明新風。倡導文明交通、文明旅游、文明上 網、文明養寵等文明風尚；普及尊重自然、愛護環境、保護生 態、垃圾分類的環保觀念；提倡厲行節約，抵制餐飲浪費、過 度包裝等不良行為。

( 四 ) 助力鄉村振興。 圍繞推動現代農業建設、開展人居 環境整治、加強基礎設施建設、促進城鄉融合發展、農業高質 高效、 鄉村宜居宜業、美麗鄉村、移風易俗、促進農民農村共 同富裕等方面，描繪鄉村發展新藍圖。

( 五 ) 弘揚雷鋒精神。倡導助人為樂、 團結友善的價值追 求，宣傳闡釋志愿服務理念， 引導人們積極參與新時代文明實

踐活動、學雷鋒志愿服務。

( 六 ) 生產生活安全。 普及安全文化知識，增強公眾風險 防范意識、安全應急意識和自救互救能力， 引導人們 “遵守安 全生產法，當好第一責任人”，營造人人關心安全生產、共同守 護安全發展環境的良好社會氛圍。

( 七 ) 保護消費者權益。 宣傳防范傳銷、非法集資、 電信 網絡詐騙、虛假廣告、非法醫療美容等相關知識，增強消費者 安全防范意識，維護消費者合法權益。

(八) 公平競爭。 以反壟斷、反不正當競爭、推進公平競 爭政策實施為核心，大力倡導和弘揚公平競爭文化，提升企業 依法合規經營的意識和能力，強化各級行政機關對市場主體一 視同仁、平等對待的理念，推動形成高效規范、公平競爭、充 分開放的全國統一大市場。

( 九) 關愛婦女兒童。 宣傳反拐、反家暴知識，進一步提 高廣大群眾特別是婦女、兒童的反拐意識和自我保護能力，切 實維護婦女兒童合法權益。

( 十 ) 文旅融合發展。 突出文化傳承，宣傳非遺融入現代 生活、特色美食賦能旅游發展 (皖美好味道)，彰顯旅游促進文 明交流交融等功能。突出旅游富民，展示文旅產業帶動群眾就 業、促進群眾增收、 改善生態環境、點亮小康生活等方面的實 踐成果和帶動效應。突出優質旅游產品供給，展示安徽文旅產 業發展新業態新成果，倡導研學旅游、 自駕游、 民宿游、 鄉村 休閑游等現代旅游生活，營造安心旅游、開心旅游、舒心旅游

的良好氛圍。

三、活動時間

2023 年 6 月至 12 月。

四、活動安排

本次活動在全國范圍內征集作品，各類廣告市場主體、大 中專院校、媒體機構、社團組織、機關企事業單位等熱愛廣告 創意創作、熱心公益傳播的單位和個人均可參加。

( 一 ) 作品征集。 活動征集的公益廣告作品分為平面、視 頻、音頻和交互 (新媒體) 四個類別。6 月 1 日至 8 月 10 日， 各參選單位和個人將作品報送至活動組委會辦公室。

( 二 ) 擇優遴選。 此次活動擬推選一、二、三等作品及優 秀作品。8 月至 9 月，邀請行業內相關專家學者、優秀從業人員 組成專家評審委員會，采取初評、復評、對外公示等流程，對 報送作品進行遴選，推選出一、二、三等作品及優秀作品，并 擇優向國家有關部門推薦。

( 三 ) 公布獲選作品。10 月至 11 月，獲選作品向社會公布 后，主辦單位向獲選一、二、三等作品的單位和個人發放獲選 作品設計制作補助，郵寄證書。

( 四 ) 作品展示。11 月至 12 月，組織省內各級新聞媒體和 重點新聞網站對入選作品進行宣傳展示推介。各地公共交通設 施、公共場所等處同期進行展播。

五、作品要求

參選作品須符合以下要求：堅持培育和踐行社會主義核心

價值觀，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規；主 題鮮明、創意獨特、語言文字規范、藝術表達恰當、文化品位 良好；制作精良、表現力強、易于傳播。

1.平面類作品。作品格式為 JPG，PNG 等，不得低于 300 像

素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上 (含兩幅 ) 視為系列， 系列作品請按邏輯順序上傳，系統將按上傳順序默認排序。

2.視頻類作品。作品格式 MP4，h.264 編碼，單條時長不超 過 120 秒；兩條影片以上 (含兩條) 視為系列，系列作品請按 邏輯順序上傳，系統將按上傳順序默認排序。

3.音頻類作品。音頻類作品包括傳統電臺廣播、互聯網音 頻等形式，作品格式為 MP3，單條時長不超過 120 秒；兩條音頻 以上 (含兩條) 視為系列，系列作品請按邏輯順序上傳，系統 將按上傳順序默認排序。

4.交互類 (新媒體) 作品。指在手機移動端展示， 以及可 以分享的 H5 或小程序界面。報送時請上傳體驗式二維碼或介紹 小視頻，小視頻時長不超過 60 秒。

六、激勵措施

本次活動按照作品的四個類別分別推選一、二、三等作品 和優秀作品，原則上按照每個類別各推選一等作品 1 件、二等 作品 5 件、三等作品 9 件，各類別優秀作品按此類作品 10%的比 例確定。(每個類別最終推選的一、二、三等作品數量可根據實 際參選作品數量、質量等情況合理調整)。對入選的一、二、三 等作品分別給予設計制作補助 2000 元、1500 元和 1000 元；對

入選的優秀作品頒發證書。對所指導作品入選一、二、三等作 品的學校指導教師，頒發優秀指導教師證書。

七、注意事項

1. 提 交 辦 法 ：  參 選 者 在 安 徽 省廣 告 協 會 官 方 網 站

( www.ahsggxh.org.cn <http://www.ahsggxh.org.cn> ) 上自行注冊賬號，按提示填寫參選者

信息、作品信息、報名表，并上傳作品。參選作品僅在網上提 交，切勿郵寄實物。

2.報送時間：2023 年 8 月 10 日下午 17:00 截止。

3.本次活動不收取費用，參選作品不予退還，創作單位享 有作品著作權。主辦方有權自行或委托第三方對參選作品進行 宣傳、展覽、編輯、 出版、發行并供各地下載使用，不再另行 支付報酬。

4.同一作者報送同類別作品不得超過 10 件，超出無效。如 參選者是在校學生，平面作品作者限 3 人以內，音視頻及交互 類 (新媒體) 作品作者限 5 人以內，平面作品的指導教師限 1 人，其他類別作品的指導教師不得超過 2 人。

5.參選者報名時應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報信 息。參選作品須為原創作品，不得侵犯第三方著作權。參選作 品中不得出現參選單位或個人的相關信息。不得一稿多投，即同 一件作品按不同類別提交或創意雷同作品按不同征稿主題提交。 上述情況一經發現，主辦方將取消參選資格或作品所獲等級。

八、工作要求

( 一 ) 加強組織領導。 第五屆安徽省優秀公益廣告作品征

集推選活動是我省深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主 義思想，培育和踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。各地各 單位要高度重視，強化組織保障，加強統籌協調，將此次活動 擺上重要日程，精心組織，廣泛動員，扎實推進。

( 二 ) 注重作品質量。各創作單位和個人應對報送的作品 進行審核把關，堅持思想性、藝術性、觀賞性有機統一，確保 報送作品符合法律法規和征集要求，真正把導向正確、構思精 巧、畫面精美、制作精良的優秀作品推選出來，努力讓公益廣 告美起來、動起來、活起來，成為傳播文明理念、彰顯精神力 量的最美 “風景線”。

( 三 ) 強化成果運用。優秀公益廣告作品公布后，各地各 單位要積極組織引導當地主要媒體媒介，拿出重要版面、黃金 時段、顯著位置，持續刊播優秀公益廣告獲選作品，進一步提 升活動社會影響力。各地組織優秀作品推廣展播情況， 由各市 市場監管部門匯總后于 2024 年 1 月底前報送省市場監管局。

第二屆安徽省商業廣告創意大賽實施方案

為進一步提升全省廣告創意設計水平，促進廣告產業高質 量發展，服務我省實體經濟和 “三地一 區”建設，省市場監管 局、省教育廳、省經濟和信息化廳、省文化和旅游廳、省廣播電 視局決定在全省組織開展安徽省第二屆商業廣告創意大賽，現 將有關事項通知如下：

一、活動組織

( 一 ) 主辦單位：安徽省市場監管局、安徽省教育廳、安徽 省經濟和信息化廳、安徽省文化和旅游廳、安徽省廣播電視局

(二) 承辦單位：安徽省廣告協會、安徽藝術學院。

大賽成立組委會，負責賽事的統籌協調、服務指導和評比 激勵。 活動組委會下設辦公室負責相關工作的協調和落實，辦 公室設在安徽省廣告協會秘書處。

二、活動主題

所有主題商業廣告均可參加。 同時，為加強我省 “專精特 新”中小企業品牌建設、宣傳推廣我省文旅產品服務、塑造安 徽文化影響力，特別設置以下三個專項主題。

( 一 ) “專精特新”品牌類。 圍繞安徽 “專精特新”中小企 業品牌宣傳創作專題作品，具體企業名錄請登錄安徽省廣告協 會官網或大賽作品報送系統查詢， 自選企業品牌創作。

(二) 文旅推廣類。 圍繞我省A 級旅游景區 (度假區)、星 級旅游飯店、 民宿、旅行社及其在售旅游線路產品、文創、非

遺、“皖美好味道.百縣名小吃”特色美食、農產品區域公用品 牌等創作專題作品。

( 三 ) “徽文化”與安徽文化品牌類。運用 “徽文化”以及 安徽文化元素，對安徽某一類產品或企業的品牌與包裝設計進 行再創作 (實際或虛擬品牌皆可)，實際品牌設計作品應征得品 牌方同意方可參賽。征集范圍包括品牌形象設計、包裝形象設 計、包裝容器設計、包裝結構設計等，應注重材料、工藝等方 面的創新。

三、活動時間

2023 年 6 月至 12 月。

四、活動安排

全國各類廣告市場主體、媒體機構、大中專院校、社團組 織等熱愛廣告創意創作的單位和個人均可投稿參賽。本次活動 分設社會組和學生組。

( 一 ) 作品征集。征集的作品分為平面、視頻、音頻、交 互 (新媒體) 、品牌營銷案例五個類別。6 月 1 日至 8 月 10 日， 各參選單位和個人將作品報送至大賽組委會辦公室。

( 二 ) 擇優遴選。 此次活動擬推選一、二、三等作品及優 秀作品。8 月至 9 月，邀請行業內相關專家學者、優秀從業人員 組成評審委員會，采取初評、復評、對外公示等流程，對報送 作品進行遴選。

( 三 ) 公布獲選作品。10 月至 12 月，主辦單位向社會公布 獲選的一、二、三等作品及優秀作品，并向獲選一、二、三等

作品的單位和個人發放證書。

五、作品要求

參賽作品必須是 2022 年 1 月 1 日至 2023 年 8 月 10 日間創 作或在媒體上發布過的商業廣告作品及營銷活動；符合《中華 人民共和國廣告法》和相關政策法規的要求； 弘揚社會主義核 心價值觀，符合社會主流審美；創意獨特、表達清晰、制作精 良、結構嚴謹、有影響力。提倡作品表現形式多元化，彰顯安 徽本土品牌形象，突出地域特色，作品易于被不同群體接受和 理解。

1.平面類作品。作品格式為 JPG、PNG 等，不得低于 300 像

素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上 (含兩幅 ) 視為系列 作品，系列作品請按邏輯順序上傳，系統將按上傳順序默認排 序。

2.視頻類作品。作品格式為 MP4，h.264 編碼，單條時長不 超過 120 秒；兩條影片以上 (含兩條) 視為系列作品，系列作 品請按邏輯順序上傳，系統將按上傳順序默認排序。

3.音頻類作品。包括電臺廣播、互聯網音頻等形式，作品 格式為 MP3，單條時長不超過 120 秒；兩條音頻以上 (含兩條) 視為系列作品，系列作品請按邏輯順序上傳，系統將按上傳順 序默認排序。

4.交互類 (新媒體) 作品。指在手機移動端展示，可以分 享的 H5 或小程序界面。報送時請上傳體驗式二維碼或介紹小視 頻，小視頻時長不超過 60 秒。

5.品牌營銷案例類作品。指在營銷與創意上表現突出，并 具備一定影響力的品牌。主要對品牌報獎進行闡述 ( 品牌的相 關介紹、獲獎情況、創新價值點、銷售數據、媒體報道等，500 字以內)，包括營銷背景 ( 品牌傳播及營銷背景介紹，行業發展 背景，面臨的營銷困境及挑戰等)、營銷目標 (整體目標或分階 段目標)、核心創意、營銷策略 (分階段描述該營銷案例總體策 略)、創意表現 (提煉案例亮點， 以圖片或視頻呈現 )、執行過 程 (分階段描述策略與創意的落地執行，媒介的優化組合，并 附相關鏈接詳細描述)、營銷效果與市場反饋 ( 營銷活動的具體 效果及相關數據， 以及來自廣告主、專家、媒體、受眾的反饋 與點評等)。品牌案例作品通過 PPT 轉 PDF 版模式上傳作品，PPT 最長不超過 20 頁。

六、激勵措施

本次大賽社會組和學生組將分別推選一、二、三等作品和 優秀作品，每組分別設置一等作品 3 件、二等作品 5 件、三等 作品 12 件 (其中 3 個專項主題設置若干等級作品)，等級作品 數量根據實際參賽作品的數量、質量等情況合理進行調整，各 類別優秀作品數量按此類作品 10%的比例確定。主辦單位對入選 的作品頒發證書，對所指導作品入選一、二、三等作品的學校 指導教師，頒發優秀指導教師證書。

七、注意事項

1. 提 交 辦 法 ：  參 賽 者 在 安 徽 省廣 告 協 會 官 方 網 站 ( www.ahsggxh.org.cn ) 上自行注冊賬號，按提示填寫參賽者

信息、作品信息、報名表，并上傳作品。參賽作品僅在網上提 交，切勿郵寄實物。

2.報送時間：2023 年 8 月 10 日下午 17:00 截止。

3.本次活動不收取費用，參選作品不予退還，創作單位享 有作品著作權。主辦方有權自行或委托第三方對參賽作品進行 宣傳、展覽、編輯、 出版、發行并供各地下載使用，不再另行 支付報酬。

4.同一作者報送同類作品不得超過 10 件，超出無效。平面 類、交互類 (新媒體)、品牌營銷案例類作品小組成員不得超過 3 人；音視頻類作品，小組成員不得超過 5 人。如參賽者是在校 學生，每件平面類、交互類 (新媒體)、 品牌營銷案例類作品的 指導教師限 1 人，每件視頻類、音頻類作品的指導教師不得超 過 2 人。

5.參賽者報送作品應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報 信息。參賽作品須為原創，禁止抄襲。參賽作品不得出現任何 參賽單位或個人的相關信息。不得一稿多投， 即同一件作品按 不同類別提交或創意雷同作品按不同征稿主題提交。如出現上 述情況，則取消參選資格或作品所獲等級。

八、工作要求

( 一 ) 加強組織領導。各地各單位要高度重視本次廣告創 意大賽，切實加強組織領導和統籌協調，精心策劃部署，充分 調動各廣告活動主體、傳媒機構、大中專院校師生及相關社會 團體的積極性，提高大賽影響力。

( 二 ) 廣泛宣傳發動。各地各單位要積極宣傳動員，鼓勵 當地主要廣告企業、媒體媒介和大中專院校等主體積極參加活 動，切實提高活動影響力。各市廣告協會要組織媒體單位開展 宣傳推廣活動。